Madrid, España, 20 de enero de 2026.- Playa del Carmen se encuentra listo para conquistar la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, que iniciará oficialmente este miércoles en el IFEMA Madrid de esta ciudad, en donde además de presentarse como un destino moderno, seguro y con identidad propia, se proyectará como el paraíso del Mundial de Fútbol de la FIFA.
La secretaria de Turismo, Estefanía Hernández, durante una presentación de la marca ciudad y sus productos turísticos ante 250 empresarios, agencias de viajes, tour operadores y aliados estratégicos del destino como Italia, México y España, previo al arranque de la principal vitrina de promoción del mundo, señaló que la instrucción de la presidenta municipal Estefanía Mercado es mostrar a Playa del Carmen como un punto estratégico de la justa mundialista, antes, durante y después de su realización.
“Playa el Carmen fue elegida como Base Camp de la selección de fútbol de Uruguay, lo que demuestra el potencial de nuestro destino en materia de infraestructura hotelera. Tendremos en casa a este representativo mundialista durante 40 días”, resaltó la funcionaria.
La titular de Turismo de Playa del Carmen, a nombre de la presidenta municipal Estefanía Mercado, agradeció especialmente la asistencia de las ciudades hermanas de Playa del Carmen, Málaga, Toledo, Querétaro, Mérida, Guanajuato — este último en proceso de hermanamiento— y Riviera Cristalina, su presencia al evento.
Durante la presentación de los productos turísticos, la empresaria Fabiana Briseño, quien encabeza la delegación playense en la FITUR, subrayó que Playa del Carmen se presenta hoy como un destino turístico mejorado, con un amplio catálogo de proyectos en beneficio de la industria de la hospitalidad y todos los sectores productivos y económicos del municipio.
En este sentido, Antón Bojórquez, secretario de Desarrollo Económico y de Atracción de Inversiones, destacó que Playa del Carmen es el destino con mayor crecimiento.
Explicó que la visión de la presidenta municipal Estefanía Mercado es migrar del modelo “All Inclusive” al “Todos Incluidos”, que significa que artesanos, comerciantes y productores, entre otros sectores locales, se vean beneficiados con el turismo.
“Estamos fortaleciendo la industria turística, pero, al mismo tiempo, también servicios complementarios y, por supuesto, atrayendo nuevas inversiones que generen mejores trabajos y prestaciones para las personas que viven en Playa del Carmen. Nosotros creemos firmemente que tiene que haber una mejor distribución de la riqueza que genera el turismo, para que la prosperidad sea compartida”, refirió.
Playa del Carmen, capital de la cultura de Quintana Roo
En su mensaje, el director general del Instituto de la Cultura y las Artes, Ernesto Martínez, refirió que, durante 2025, el gobierno de la presidenta Estefanía Mercado organizó una amplia cartelera cultural y artística que reunió en total a más de 1.5 millones de personas, por lo que el objetivo es, en 2026, superar esa cifra.
Como parte del amplio calendario de actividades en 2026, anunció el Carnaval de Playa del Carmen en el mes de febrero, Caribe Suena y el Festival Internacional de Teatro -con Rusia como país invitado- en marzo, la Segunda Feria Internacional del Libro -con España como nación invitada y dedicada a mujeres vinculadas con la literatura- en abril.
Junio, prosiguió, tendrá como tema principal el Mundial de Fútbol, julio la Feria del Carmen, septiembre las fiestas patrias, finales de octubre y principios de noviembre el Janal Pixan, noviembre el nado con el Tiburón Toro y diciembre el Playa Fest.
En representación de la gobernadora Mara Lezama, Pablo Casas, subsecretario de Promoción de la Secretaría de Turismo de Quintana Roo, felicitó a la delegación de Playa del Carmen, por ser ejemplo de hacer las cosas “extraordinariamente bien” en materia de promoción turística.
Agregó que FITUR es un evento de gran importancia para el gobierno del Estado, ya que de él parten las estrategias turísticas y políticas públicas en la materia a desarrollar durante todo el año. Recordó que justo ayer la Gobernadora presentó la nueva campaña “Caribe Mexicano, Capital de las Vacaciones”, que incluye a los 12 destinos turísticos de Quintana Roo.
Al evento, celebrado en el corazón económico de Madrid, también acudieron la presidenta municipal de Guanajuato, Samantha Smith Gutiérrez; el secretario de Turismo de Mérida, Armando Cáceres; Daniela Quintana, del Municipio de Querétaro; Astrid Cavazos de L’Agence, México; Offner Arjona de la Asociación de Pequeños Hoteles de Playa del Carmen; Gerardo Valadez, empresario restaurantero; Philippo Strano, Cónsul de Italia en Cancún; y un nutrido grupo de influencers.
De igual manera asistieron más de 15 empresarios de Playa del Carmen del rubro hotelero, restaurantero e inmobiliario. Así como presidentes de organizaciones como AMPI, asociación de hoteles de Playa del Carmen y COPARMEX; entre las agencias que asistieron destacan Enjoy travel, NUBA , América Tours, Latintours, Elefant Travel, Angkor Viajes, Escapadas a tu Medida (Arroyomolinos), Irbis Viajes y Expediciones, Viajar a México (Com. Madrid), Latinoamerica Viajes (Madrid), Experiencias Riviera Maya (Madrid), entre otras.
