La buena noticia para México es que la oferta y la demanda turística crecen año con año; sin embargo, este escenario podría cambiar si el país no toma en cuenta la inminente competencia que se aproxima con la apertura al turismo norteamericano de Cuba y Venezuela.
Esta reflexión surge en el contexto de una conversación sostenida hace unos días con el regidor de Tulum, Eugenio Barbachano Losa, con quien coincido en que Quintana Roo ya enfrenta una competencia intensa con destinos como Punta Cana (República Dominicana), Varadero (Cuba), Aruba (Eagle Beach) y las exclusivas playas de Turks & Caicos (Grace Bay); y ahora, con los acontecimientos internacionales recientes, esa competencia se ampliará aún más con la isla caribeña de Cuba.
Aunque hoy por hoy, al realizar una búsqueda de las mejores playas del Caribe, en la selección del Caribe Mexicano aparecen destinos como Cancún, la Riviera Maya (Playa del Carmen y Tulum) y Playa Maroma, reconocidos por su cultura, cenotes y playas de arena fina; además de Isla Mujeres (Playa Norte) y Holbox, que ofrecen ambientes más relajados.
La mayoría de las playas y destinos de Quintana Roo reciben un alto porcentaje de turismo norteamericano. De acuerdo con la titular de la Secretaría de Turismo del Gobierno de México, Josefina Rodríguez Zamora, el mercado de Estados Unidos mantuvo niveles sólidos y estables, con la llegada de 13.7 millones de turistas en 2025, mientras que Canadá se posicionó como uno de los mercados con mayor dinamismo, al registrar 2.8 millones de turistas, con un crecimiento anual del 11.0%.
Mercados como Reino Unido, Italia, Argentina y China también registraron incrementos relevantes, con aumentos de 4.8%, 13.7%, 10.8% y 8.2%, respectivamente.
En cuanto al perfil de los visitantes, durante el periodo enero-diciembre de 2025, el 28.9% de los turistas extranjeros que arribaron al país tenía entre 30 y 44 años; el 23.8% correspondió a personas de 45 a 59 años y el 18.4% a jóvenes de 16 a 29 años. Asimismo, el 16.9% correspondió a personas de 60 años o más, mientras que el 11.8% fueron niñas, niños y adolescentes de 0 a 15 años.
En este contexto, Rodríguez Zamora destacó que “la apertura de nuevas rutas aéreas es un factor clave para consolidar el crecimiento del turismo en México, fortalecer la diversificación de mercados emisores y avanzar hacia la Prosperidad Compartida, al generar más oportunidades económicas, empleo y bienestar en las comunidades y destinos turísticos del país”.
No obstante, Quintana Roo debe estar preparado para la competencia que viene en el Caribe.
Aunque hoy atraviesan una crisis, Cuba posee una sólida tradición turística. Sus playas son solo uno de sus múltiples atractivos, considerando todo lo que ofrece: su centro urbano está considerado uno de los de mayor riqueza cultural del mundo, con un pasado colonial reflejado en castillos, catedrales, mansiones y museos. El histórico vecindario de La Habana Vieja ha sido designado Patrimonio de la Humanidad por la Unesco, con más de 900 monumentos históricos.
La ciudad, además, parece llevar un ritmo distinto al del resto del planeta, al son de su música y sus bailes. Es una urbe viva, con clubes de cine y comedia, galerías de arte, librerías con encanto y una intensa vida cultural.
Esta competencia debe ser tomada en cuenta por los estrategas del turismo en México, especialmente en Quintana Roo. Esta advertencia refuerza la importancia de impulsar estrategias enfocadas en el turismo internacional, particularmente porque el Caribe Mexicano es altamente dependiente del mercado norteamericano, fundamental para la derrama económica, y ese mercado ya comienza a voltear hacia Cuba.
Ahí se las dejo…
SASCAB
Por cierto, la presidenta municipal de Isla Mujeres, Atenea Gómez Ricalde, se encuentra bien posicionada entre los isleños. La aceptación local, medida de forma directa (cara a cara), alcanza el 80%, es decir, ocho de cada diez habitantes aprueban su gestión.
Lo comento porque hace unos días visité Isla Mujeres y, en mi ejercicio periodístico, los entrevistados destacaron que Atenea —como le llaman los locales— encabeza un gobierno honesto, eficiente y cercano a la gente.
Señalan avances en servicios públicos, así como en obras que han modernizado y embellecido el municipio, con cambios visibles en parques y espacios comunitarios.
Atenea Gómez Ricalde supera el filtro de aceptación de su estilo de gobierno. Su administración ha implementado 13 programas sociales orientados a mejorar la calidad de vida de las familias isleñas y apoyar a los sectores más vulnerables.
Al tiempo…
